Apa Itu Trademark?
Trademark, atau dalam Bahasa Indonesia dikenal sebagai merek dagang, adalah elemen hukum yang digunakan untuk membedakan barang atau jasa yang satu dengan yang lainnya, terutama jika mereka sejenis. Trademark berfungsi sebagai alat pengenal yang membedakan produk atau layanan satu bisnis dari yang lain, memberikan identitas unik yang secara hukum diakui.
Sistem "First to File" di Indonesia
Di Indonesia, hukum merek dagang mengikuti sistem "first to file". Ini berarti bahwa pihak yang pertama kali mendaftarkan merek dagang akan memiliki hak eksklusif atas merek tersebut. Oleh karena itu, jika Anda sudah memiliki ide bisnis, segera daftarkan trademark Anda ke Direktorat Jenderal Hak Kekayaan Intelektual (DJKI).
Pentingnya Sertifikat Kepemilikan
Setelah merek dagang terdaftar, pemilik bisnis akan mendapatkan sertifikat sebagai bukti kepemilikan. Sertifikat ini sangat penting karena tanpa adanya pendaftaran, pemilik bisnis akan mengalami kesulitan dalam membuktikan hak mereka jika merek tersebut digunakan oleh pihak lain di masa mendatang.
Perbedaan Trademark dan Copyright
Sering terjadi kesalahpahaman antara trademark dan copyright. Meskipun keduanya berkaitan dengan hukum, mereka memiliki perbedaan mendasar. Copyright adalah hak untuk menggunakan dan mereproduksi karya asli seperti lukisan, desain, musik, dan lain-lain. Sedangkan trademark adalah perlindungan terhadap simbol khas yang mengidentifikasi suatu brand.
Fungsi Trademark untuk Bisnis
Merek dagang memiliki peran penting dalam bisnis sebagai pelindung simbol identitas bisnis. Namun, fungsinya tidak berhenti di situ saja. Berikut adalah berbagai fungsi trademark yang membuatnya sangat penting untuk bisnis:
1. Melindungi Penggunaan Merek
Fungsi utama dari trademark adalah memberikan perlindungan dan kepastian hukum bagi pemilik merek. Jika Anda terlibat dalam sengketa merek dagang, memiliki trademark yang sudah terdaftar akan membantu Anda menyelesaikan masalah tersebut. Alasannya, trademark bisa menjadi bukti kepemilikan terhadap merek dan akan menyulitkan pihak lain mengklaimnya.
2. Mencegah Pemalsuan Merek
Adanya trademark juga mencegah pemalsuan merek. Dengan adanya perlindungan hukum, orang lain dilarang untuk membuat, meniru, atau menjiplak merek yang sudah terdaftar tanpa izin pemilik bisnis. Jika terjadi pelanggaran, pemilik merek terdaftar bisa menempuh jalur hukum.
3. Mempermudah Transaksi Bisnis
Trademark juga mempermudah transaksi bisnis seperti perjanjian lisensi merek, merger atau akuisisi bisnis, serta menjalin kerja sama dengan investor. Dengan memiliki trademark yang terdaftar, Anda dapat meyakinkan pihak lain bahwa Anda memang memiliki hak atas merek tersebut. Selain itu, trademark yang terdaftar juga dapat meningkatkan nilai merek (brand value), yang pada gilirannya dapat menarik perhatian investor.
4. Membangun Brand Identity
Trademark adalah salah satu strategi penting dalam proses promosi karena bisa menjadi identitas khas brand Anda. Trademark berupa logo, warna, desain kemasan, sampai tagline adalah kesatuan brand identity yang saling berkaitan. Keunikan trademark yang digunakan di seluruh elemen marketing akan membangun brand identity yang kuat.
5. Meningkatkan Brand Awareness
Setelah berhasil membangun brand identity, konsumen akan mulai merasa familier dengan produk Anda. Brand awareness adalah hasil yang akan Anda dapatkan selanjutnya. Memiliki trademark yang mudah diingat dan muncul di seluruh marketing channel dapat membantu meningkatkan brand awareness bisnis Anda. Dengan menggunakan trademark secara konsisten dalam proses promosi, Anda dapat meningkatkan visibilitas brand sehingga memudahkan konsumen mengingat produk Anda.
Jenis-Jenis Trademark
Trademark diklasifikasikan ke dalam lima jenis berdasarkan bentuknya. Berikut adalah jenis-jenis trademark yang perlu Anda ketahui:
1. Word Mark
Word mark adalah jenis merek dagang yang terdiri dari kata atau kombinasi kata, huruf, atau angka yang digunakan untuk mengidentifikasi produk atau jasa. Umumnya, word mark merupakan jenis merek dagang yang paling mudah untuk didaftarkan dan dilindungi. Contoh dari jenis trademark ini adalah nama brand seperti Facebook.
2. Design Mark
Design mark adalah jenis merek dagang yang berupa desain atau grafik tertentu yang digunakan untuk mengidentifikasi barang atau jasa. Design mark bisa mencakup logo, simbol, warna, atau elemen grafis lainnya. Biasanya, jenis trademark ini lebih sulit untuk didaftarkan karena desainnya yang lebih kompleks dan detail. Contoh design mark adalah logo buah apel tergigit pada brand Apple dan logo putri duyung pada Starbucks.
3. Sound Mark
Sound mark adalah jenis merek dagang berupa suara atau komposisi musik tertentu yang menjadi identitas sebuah produk atau jasa. Contoh trademark jenis ini adalah raungan singa yang menjadi ciri khas Metro Goldwyn Mayer (MGM). Jenis trademark ini tergolong sulit didaftarkan karena memerlukan bukti rekaman suara yang valid dan harus cukup khas untuk dikenali oleh konsumen sebagai sebuah merek dagang.
4. Color Mark
Warna bisa menjadi alat branding yang kuat sehingga pebisnis bisa menggunakannya sebagai identitas visual yang unik. Warna atau kombinasi warna tertentu juga termasuk ke dalam jenis trademark yang disebut ‘color mark’. Contoh dari jenis merek dagang ini adalah urutan warna pada logo Google.
5. Smell Mark
Bau atau aroma sebuah produk bisa menjadi merek dagang jika memang sangat khas dan berbeda dari produk lainnya. Jenis merek dagang ini biasanya didaftarkan oleh industri bisnis parfum, makanan, dan minuman, hingga produk rumah tangga seperti pembersih lantai atau deterjen.
Contoh Trademark dari Brand Sukses di Indonesia
Di Indonesia, terdapat beberapa merek atau produk yang cukup populer dengan ciri khas merek dagangnya. Berikut adalah beberapa contoh trademark milik brand sukses di Indonesia:
1. Indomie
Jingle "Indomie Goreng" milik brand Indomie sering digunakan dalam usaha promosi produknya. Nadanya yang catchy dan ikonik membuat jingle ini sudah menjadi trademark yang mudah dikenali oleh konsumen. Selain jingle, logo brand yang terdiri dari warna merah, kuning, hijau, dan biru juga sudah menjadi trademark.
2. Tolak Angin
Tagline "Orang pintar, minum Tolak Angin" sudah melekat di ingatan orang Indonesia. Saking uniknya, tagline ini sudah menjadi trademark yang dikenali oleh konsumen. Tolak Angin pernah membuat marketing campaign sambung tagline yang langsung ramai disambut audiens media sosialnya.
3. Aqua
Meski memiliki banyak kompetitor, Aqua tetap menjadi brand air minum top-of-mind di Indonesia. Dari logo tetesan air, nada di iklan yang khas, hingga setiap promosinya yang didesain dengan warna biru yang khas, Aqua berhasil membangun brand awareness dengan merek dagang yang dimilikinya.
Tips Membuat Trademark yang Menarik
Kunci membuat trademark yang menarik adalah memastikan bahwa merek dagang Anda unik, mudah diingat, dan merepresentasikan nilai bisnis. Berikut adalah beberapa tips untuk membuat trademark yang menarik:
1. Ketahui Trademark yang Tidak Bisa Didaftarkan
Tidak semua merek dapat didaftarkan. Penting untuk memahami hal-hal yang menyebabkan trademark tidak bisa didaftarkan guna menghindari masalah hukum di kemudian hari. Beberapa hal yang menyebabkan permohonan daftar trademark ditolak antara lain:
- Tidak mempunyai daya pembeda.
- Bertentangan dengan peraturan perundang-undangan yang berlaku seperti moralitas agama, kesusilaan, atau ketertiban umum.
- Berupa keterangan barang, misalnya merek "Susu" untuk produk minuman susu.
- Trademark telah menjadi milik umum seperti tanda lalu lintas.
- Berupa kata-kata yang umum digunakan.
- Trademark memiliki kesamaan dengan merek lain yang sudah terdaftar.
2. Jangan Meniru Trademark Bisnis Lain
Merek dagang adalah sesuatu yang unik dan merepresentasikan suatu brand. Jika Anda meniru merek dagang brand lain, konsumen bisa memiliki pandangan buruk dan tidak percaya terhadap brand Anda. Selain itu, Anda bisa dikenakan sanksi jika trademark yang ditiru sudah terdaftar. Pastikan merek dagang yang Anda buat itu unik dan khas.
3. Pastikan Mudah Diingat
Membuat trademark yang mudah diingat adalah hal yang penting dalam persaingan bisnis yang semakin ketat. Trademark yang memiliki daya pembeda akan menarik perhatian calon konsumen. Tujuan membuat trademark adalah untuk menciptakan kesan yang lekat di ingatan konsumen sehingga mereka lebih mudah membedakan produk Anda dengan kompetitor.
4. Menggambarkan Brand Value
Saat membuat trademark, penting untuk mempertimbangkan bagaimana merek dagang tersebut merepresentasikan brand value. Trademark harus bisa mengomunikasikan kualitas, keunikan, dan ikatan emosional dengan target pasar. Contohnya, merek dagang perusahaan Nestlé yang mempromosikan produk makanan sehat yang mendukung kelestarian lingkungan. Nestlé menggunakan warna dan desain website yang berkaitan dengan bumi untuk mendukung nilai-nilai yang dijunjung brandnya.
Cara Daftar Merek Dagang
Jika Anda sudah memahami pentingnya mendaftarkan trademark, berikut adalah langkah-langkah cara daftar merek dagang di Indonesia:
1. Lakukan Riset
Langkah pertama yang harus dilakukan adalah mencari tahu apakah merek yang akan didaftarkan telah menjadi hak milik pihak lain. Hal ini untuk menghindari potensi ditolaknya permohonan daftar merek dagang serta risiko lain seperti konflik hukum. Anda dapat menelusuri merek di website Direktorat Jenderal Hak Kekayaan Intelektual (DJKI).
2. Siapkan Persyaratan Pengajuan Permohonan
Persiapkan hal-hal yang dibutuhkan untuk mendaftarkan merek dagang, yaitu:
- Formulir pengajuan yang telah diisi oleh pemohon.
- Contoh trademark sebanyak 5 buah yang berukuran maksimal 9 x 9 cm dan minimal 2 x 2 cm.
- Daftar barang atau jasa yang akan diberi trademark sesuai dengan klasifikasi kelas merek.
- Surat pernyataan kepemilikan merek.
- Surat kuasa (jika pendaftaran merek dagang diurus oleh pihak ketiga).
- Fotokopi Kartu Tanda Penduduk (KTP) dan Nomor Pokok Wajib Pajak (NPWP) untuk pemohon perorangan.
- Fotokopi Akta Pendirian, Akta perubahan (jika ada), SK Pendirian, SK Perubahan (jika ada), Surat Keterangan Domisili, Ijin Usaha, Tanda Daftar Perusahaan (TDP) untuk pemohon berbentuk badan usaha.
3. Pendaftaran Merek Dagang
Setelah riset dan persiapan seluruh persyaratan selesai, Anda bisa langsung mendaftarkan merek dagang ke website DJKI.
- Pertama, dapatkan kode billing dan bayarkan biaya pendaftaran merek dagang melalui website SIMPAKI. Setelah mendapat kode billing, akses website DJKI dan pilih menu Permohonan > Merek.
- Lakukan registrasi dengan klik tombol Daftar di pojok kanan atas halaman login.
- Isi semua kolom yang dibutuhkan untuk registrasi akun. Jika sudah, klik tombol Proses.
- Akan muncul pop-up konfirmasi. Klik tombol Ya jika merasa seluruh data sudah benar.
- Tunggu beberapa saat sampai menerima email aktivasi akun dari [email protected]. Setelah menerima emailnya, klik Aktivasi Akun. Anda akan diarahkan kembali ke halaman login untuk masuk ke akun Anda.
- Di halaman berikutnya, klik menu Permohonan Online di sidebar.
- Klik tombol Tambah.
- Lengkapi seluruh data merek, lalu klik Simpan dan Lanjutkan. Jika kolom data sudah terisi semua, klik Selesai.
Sudah Siap Membuat Trademark untuk Bisnis Anda?
Trademark adalah simbol yang merepresentasikan bisnis Anda, tetapi fungsinya tidak sekadar untuk memperkenalkan bisnis. Trademark juga memudahkan konsumen mengingat produk Anda. Ikuti tips membuat trademark yang telah dibagikan untuk mengubah bisnis Anda menjadi salah satu brand top-of-mind. Jangan meniru trademark yang sudah terdaftar, buat trademark yang mudah diingat, dan menggambarkan brand value.
Jika sudah memiliki merek dagang, fokuslah pada promosi produk melalui media sosial, website, atau platform lainnya. Pastikan website Anda didukung dengan hosting berkualitas. sobatcloud.com menyediakan paket hosting murah gratis domain dengan fitur unggulan seperti Unlimited Hosting. Dengan uptime rate hingga 99,9%, website bisnis Anda selalu bisa diakses selama 24 jam penuh. sobatcloud.com juga mendukung LiteSpeed, web server tercepat di dunia yang membuat loading website lebih cepat.
Mulai Bangun Website Bisnis Anda Dengan Unlimited Hosting sobatcloud.com
Jadi, tunggu apa lagi? Bangun website bisnis dengan Unlimited Hosting sekarang!