Pentingnya Landing Page untuk Toko Online Anda
Apa Itu Landing Page?
Landing page adalah halaman dalam website yang didesain khusus dengan tujuan pemasaran (marketing). Halaman ini ditampilkan ketika pengunjung mengakses website dari hasil pencarian berbayar (paid search). Dalam konteks pemasaran digital, landing page bertugas untuk meningkatkan pengalaman pengunjung di website, sehingga mereka tergerak untuk melakukan tindakan yang diinginkan, seperti membeli produk atau mendaftar untuk layanan tertentu. Hal ini menjadikan landing page sebagai salah satu strategi penting dalam conversion rate optimization (CRO).
Perbedaan Landing Page dan Homepage
Karakteristik Homepage
- Tampilan Utama: Homepage biasanya menampilkan tampilan utama sebuah website, yang berfungsi sebagai muka depan dari situs tersebut.
- Halaman Pertama: Homepage umumnya adalah halaman pertama yang dilihat ketika seseorang membuka sebuah website.
- Navigasi dan URL: Homepage menyediakan tombol navigasi dan URL menuju halaman-halaman penting lainnya di website.
- Etalase Produk dan Layanan: Homepage berfungsi sebagai etalase bagi pelanggan untuk mempelajari semua produk dan layanan yang ditawarkan oleh bisnis.
Karakteristik Landing Page
- Fungsi Khusus: Landing page adalah halaman yang memiliki fungsi khusus dalam website.
- Fokus pada Satu Produk: Landing page mendorong pengguna untuk fokus pada satu produk dan segera melakukan transaksi di website.
- Aksi Tertentu: Landing page mengajak pengguna untuk melakukan aksi tertentu, seperti membeli produk, mengisi formulir, atau mempelajari informasi yang diberikan.
Fungsi Landing Page
Berdasarkan jenisnya, ada dua fungsi utama landing page:
- Mengumpulkan Data Pengunjung Potensial (Leads): Landing page dapat digunakan untuk mengumpulkan data calon pelanggan, seperti nama dan alamat email. Data ini kemudian digunakan untuk merawat hubungan dengan calon pelanggan dan diharapkan mereka melakukan pembelian di masa mendatang.
- Mempercepat Transaksi: Landing page yang minim distraksi dari menu dan tombol navigasi lainnya memberikan jalan khusus bagi pengunjung untuk mengakses produk atau layanan yang ingin dibeli, sehingga mempercepat proses transaksi.
Jenis-Jenis Landing Page
Lead Generation Landing Pages
Lead generation landing pages berfungsi untuk mengumpulkan data calon pelanggan. Data yang dikumpulkan biasanya berupa nama dan alamat email, yang kemudian digunakan untuk mengirimkan berbagai info promosi, berita, artikel blog, dan konten lainnya. Praktik ini umum digunakan dalam model marketing B2B dan bisnis dengan produk atau layanan berbiaya tinggi.
Click-Through Landing Pages
Click-through landing pages biasanya digunakan dalam e-commerce atau model marketing B2C. Halaman ini hanya menampilkan satu tombol sederhana, seperti "Pilih Sekarang" atau "Beli Sekarang", yang menggiring pengunjung untuk segera melakukan pembelian di website. Minimnya tombol navigasi memperkecil kemungkinan pengunjung untuk "melompat" ke halaman lainnya.
Contoh-Contoh Landing Page
Airbnb
Airbnb adalah platform persewaan properti yang baru-baru ini melebarkan sayapnya ke berbagai pengalaman wisata. Landing page untuk partner Airbnb menampilkan perkiraan penghasilan yang didapatkan dengan menyewakan properti. Tips membuat landing page ala Airbnb meliputi:
- Tampilkan foto interaksi manusia.
- Tentukan poin penting yang ingin ditonjolkan.
- Buat formulir dengan kolom isian yang singkat.
Neil Patel
Neil Patel adalah seorang penulis dan marketer yang sangat berpengaruh. Landing page Neil Patel adalah tipe lead generation, yang mengajak pengunjung untuk mengisi kolom email untuk mendapatkan berbagai insight dan tips. Tips membuat landing page ala Neil Patel meliputi:
- Buat landing page dengan ilustrasi yang simpel dan unik.
- Gunakan ilustrasi yang meningkatkan rasa ingin berpartisipasi.
- Buat headline yang singkat, padat, dan menjanjikan.
- Sertakan keterangan tambahan di bagian bawah.
- Lampirkan URL menuju halaman privacy policy dan term of service.
Uniqlo
Uniqlo adalah clothing brand internasional yang terkenal dengan model pakaian yang simpel dan versatile. Landing page Uniqlo konsisten dengan nuansa yang simpel dan mengajak pengunjung untuk mengisi kolom email. Tips membuat landing page ala Uniqlo meliputi:
- Sesuaikan tampilan landing page dengan branding usaha Anda.
- Tampilkan logo jika desain landing page sangat sederhana.
- Berikan opsi promosi untuk calon pelanggan.
Mailchimp
Mailchimp adalah platform digital marketing yang memungkinkan pengguna membuat berbagai elemen marketing online. Landing page Mailchimp terdiri dari latar warna kuning, headline dengan font besar, dan visual yang apik. Tips membuat landing page ala Mailchimp meliputi:
- Gunakan kombinasi warna yang sesuai dengan logo.
- Buat headline dengan font ukuran besar.
- Sertakan kalimat keterangan tambahan di sub-headline.
- Gunakan visual yang unik.
Hubspot
Hubspot adalah perusahaan yang terkenal dengan berbagai software inbound marketing dan sales. Landing page Hubspot mengajak pengunjung untuk mencoba layanan gratis. Tips membuat landing page ala Hubspot meliputi:
- Taruh elemen penting di sebelah kiri layar.
- Buat headline yang singkat dan menarik.
- Jelaskan fitur dan kelebihan bisnis dengan bahasa sederhana.
- Gunakan ilustrasi dalam bentuk kartun.
Cara Membuat Landing Page
Untuk membuat landing page, Anda bisa menginstal plugin website builder di website berbasis WordPress. Ada banyak pilihan plugin di WordPress Repository yang memudahkan Anda mengutak-atik tampilan website. Salah satu plugin yang direkomendasikan adalah Beaver Builder. Artikel blog kami menjelaskan cara mendesain landing page dengan Beaver Builder secara detail, termasuk beberapa tips untuk membuat landing page yang menarik dan efektif.
Sudah Siap Membuat Landing Page?
Setelah membaca artikel ini, Anda seharusnya sudah siap untuk membuat landing page bisnis Anda. Pastikan Anda memahami seluk-beluk dunia bisnis dan online marketing dengan mengecek tutorial WooCommerce dan berlangganan web hosting terbaik untuk mendapatkan performa website yang optimal.
Landing page adalah elemen penting dalam strategi digital marketing yang dapat membantu meningkatkan conversion rate dan menghasilkan lebih banyak pendapatan dari website toko online Anda. Dengan memahami perbedaan antara landing page dan homepage, jenis-jenis landing page, serta cara membuat landing page yang efektif, Anda dapat memaksimalkan potensi bisnis Anda di dunia online.